Põhjamaade Ministrite Nõukogu Eesti esinduse direktor Christer Haglund tõi näite ajast, mil ta Finnairi kommunikatsioonijuhina töötas, et mainekale lennufirmale saabus iga päev kümneid koostööpakkumisi. Silma ja meelde jäid eelkõige need, kus oli osatud välja tuua, kuidas koostöö Finnairi tegevust/mainet/eesmärke/põhimõtteid toetab. Partnerit otsides tasubki alati püüda välja selgitada ühisosa ning ühised huvid – selles sisaldub juba tubli eeldus tulevaseks õnnestumiseks.
Arutelu korraldas Soome Instituudi esindus Eestis. Lisaks Haglundile kõnelesid Tallinn Music Weeki peakorraldaja Helen Sildna, Soome Vabariigi Riigikantselei "Soome 100" töögrupi peasekretär Pekka Timonen, Guggenheim Helsinki projekti vedav Sanna-Mari Jäntti, investor ja pankur Rain Lõhmus.